Trabajo Coeficiente 2

Objetivos: Utilizacion de estrategia publicitarias y la aplicacion de flash 8 en paginas web Blogger.
Creacion de banner publicitarios mediante software flash 8.
Aplicacion de contenidos semiologia, lenguaje audiovisual,fundamentos de la publicidad.

Actividades: El alumno generara 2 banner publicitarios, utilizando las herramientas del software
Photoshop y flash 8.(marcas distintas)

1ª dimension: 200 x 200 px
2ª dimension: 700 x 150 px.

El trabajo se desarrolla sobre la base y los contenidos tratados en clases, el primer banner debe tener minimo 60 fotogramas y el segundo como minimo 70 fotogramas, existiran dos notas acumulativas y que seran sumadas y promediadas a trabajo final:
Lunes 19 de Octubre y Lunes 2 de Noviembre.

Entrega final: 16 de Noviembre.

El alumno debe especificar lo sgte:

Marca producto o servicio con el cual trabajara( tecnologia, entretenimiento, deporte, etc).

Objetivo del trabajo.
Guion tecnico.
Iconografia, colores, fuentes, relacionadas al producto o servicio elegido por el alumno.

El banner debe ser subido y publicado en el blog del alumno, antes de la fecha estipulada, ademas vinculado con la web site del producto seleccionado.

Objetivo 1º banner:

Publico objetivo: adolescentes de entre 15 a 25 años aprox.
Que practiquen basketball y streetball continuamente.
Clase Social media, media alta
Internacional.

Objetivo: Banner 1( 200 x 200 px): And 1 ( Phantom mid)
Mostrar todas las cualidades de esta zapatilla y todo la
comodidad que entrega al usuario al momento de su
utilizacion.

Posible competencia: Nike ( Lebron ED VII)

Objetivo 2º banner:

Publico objetivo: toda la familia en general
Que beban habitualmente refrescos.
Cualquier clase Social.

Internacional.

Objetivo: Banner 2( 700 x 150 px): Coca-Cola

Demostrar que esta marca es una marca de refrescos, para toda la familia

y que esta marca es muy antigua y continua con un mismo sabor, y una misma receta.

Posible competencia: Pepsi.

Mi Primera Animacion Flash

Fundamentos de la publicidad.

Segun la ley general de la publicidad(LGP), es toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada(en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profecional), con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratacion de servicios, muebles o inmuebles, derechos y obligaciones).

El origen de la publicidad tiene directa relacion con la revolucion industrial.
La publicidad en la actualidad es una comunicacion al servicio de la comunidad y del anunciante , en conclusion no solo hay publicidad asociada a la venta de productos, si no que tambien a los intereses de los anunciantes.

Segun la asociacion americana de marketing, publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado.
La caracteristica fundamental es que sea pagada(impresindible), no personal se identifica la marca, utiliza medios de comunicacion masiva.

Es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material de la produccion y el universo simbolizado del consumo, que permite que los anunciantes, a merced del desarrollo de un lenguaje especifico genera la demanda para sus productos.

Aaker y Myers: los medios de comunicacion masiva que involucran a un responsable que normalmente contrata a una organizacion de medios para que transmita un anuncio, es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en comun: 1.- Mensaje: la publicidad es un tipo de mensaje.
2.- Usa un medio de comunicacion masivo, para su difusion
3.- Actividad pagada
4.- Controlada por el anunciante
5.- Es una actividad comercial(intereses objetivos).

Mensaje: Es el anuncio, sera distinto segun el canal ( radio, television, pub. Grafica )

Canal: Medioi de soporte para la difusion del anuncio. En los medios de comunicacion se establece el plan de medios que es el conjunto desoportes publicitarios para la emision de la campaña. La eleccion del soporte se hace en funcion del publico objetivo comparte tendencias y consumo.

Receptor: Es el grupo objetivo al cual esta dirigido el anuncio. La relacion entre el receptor y el emisor se a visto modificada devido a las nuevas tegnologias ya que generan mayor interaccion entre el emisor y el receptor.

Codigo: Es el lenguaje especifico publicitario. Entendiendo este lenguaje como un conjunto de elementos que la publicidad utiliza de manera especifica para que la comunicacion sea eficaz entre el emisor y el receptor.

Emisor tecnico: Corresponde a el soporte que se utiliza para poder entregar el mensaje al receptor, Ej: pagina web.

Emisor interesado o anunciante : tiene el objetivo de comunicacion, Y es el que contrata al emisor tecnico Ej: agencia publicitaria.

Ruido ( en la comunicacion): Lo hacen todos los factores que van en contra del mensaje publicitario

Contexto: Lo marca la cultura,pais , publico objetivo, estrato social.

La publicidad igual que otros medios contribuye a la creacion y recreacion. por lo tanto la publicidad no es un mensaje socialisador.

Los esteriotipos son la caracterizacion de un tipo de persona a las que se les otorga una serie de caracteristicas. existen diversos significados de simbolos construidos socialmente, es por esto que asociamos las caracteristicas de un determinado esteriotipo con diversas tendencias, culturas , expresiones , etc... . ç

Semiologia

La semiotica o semiologia: es la ciencia que estudia los signos y las leyes que los gobiernan, esta palabra proviene del griego semeion, que significa signo y de logos que significa estudios.



Para entender la semiologia es necesario conocer los elementos que lo constituyen. Tomando como base la definicion de Humberto Eco, la semiotica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicacion, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la linguistica estructural aporta los principales elementos de la semiologia:

Lengua y Habla, significado y significante, sistema y sintagma, denotacion y connotacion

Lengua y Habla: la lengua es un sistema organizado de signos, establecidos para la comunicacion dentro de la sociedad, tambien se conoce como codigo de comunicacion. El habla es la forma individual de expresar la lengua, esta definicion es planteada por Savssure Ferdinand.

Significado y significante: comprende dos planos el del significado o contenido del signo es decir el que expresa el concepto, la representacion psiquica de la cosa y va asociado al significante que constituye el plano de la expresion.

Sistema y Sintagma: sistema es el conjunto de signos que tienen una relacion entre si, de tal modo que cualquier cambio producidos en alguno de ellos repercute en los demas. El sintagma se representa de forma encadenada que es una yuxtaposicion en forma coherente de signos diferentes con un significado unitario.

Donotacion y Connotacion: son dos terminos que se relaciona en oposicion, la denotacion es la accion de indicar o significar algo mediante un signo. La connotacion por oposicion al significado denotativo, basico, literal o asociativo, da un tipo de significado secundario a un vocablo o expresion, derivado de una de las caracteristicas mas o menos constantes del contexto en que se emite.

Roland Barthes( Normandia 1915, Paris 1980), critico literario y sociologo estructuralista frances, inspirado en la linguistica de savssure.

Semiologia: es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. El tema y su definicion son atribuidos a la linguistica de Savssure, el cual consideraba la linguistica como una parte de esta cincia en general, por eso se pueden relacionar estas dos disciplinas. Y por ultimo hay que distinguir la semiologia de la semiotica.

En la semiotica hay dos grandes escuelas, una la lidera Charles Pierce: Afirma que todo tipo de relacion mediada por signos es ilimitada, porque cada signo remite a otro, los elementos basicos del signo son:

1.-El signo
2.- El objeto
3.- El interprete

El signo o significante: es la palabra
El objeto: es al que se refiere el signo
El interprete: es el signo que se refiere a otro signo

Pierce establece muchas clasificaciones de los signos, como el simbolo, el indice y el icono.

Simbolo: es el tipo de signo que se substituye por convencion social al objeto designado. El simbolo es el signo pleno.

Indice: tipo de signo que se refiere a un objeto sin afirmar ni negar nada sobre el mismo, un signo que meramente indica.

Icono: signo que se refiere a su objeto en funcion de sus semejanzas.

Roland Barthez: en el mensaje fotografico existen 2 tipos de codigos, el verbal y el iconico.

Verbal: todo tipo de imagen contiene un diferente sentido, necesita concretar un significado mediante un mensaje verbal.

Iconico: existen dos tipos de mensaje, el denotado y el connotado
Denotado: proviene de la propia materia fotografica, de lo que la foto tiene de sistema en si misma.
Connotado: es la significacion que pretende construir la imagen.

lenguaje y narrativa audiovisual

Cuando hablamos de lenguaje, nos referimos a una serie de signos que debidamente codificados permiten abordar un determinado campo de comunicacion: aquel que se realiza mediante mensajes audiovisuales construidos por elementos tecnicos de registro de imagenes y sonidos.

la imagen es un modelo que sustituye la realidad mediante elementos iconicos(linea, coma, color y punto) ademas presenta un alto grado de expresividad y un bajo nivel de abstraccion. De esta manera un primer plano se interpreta como el punto de vista de un observador que accede a la expresividad y emocion del personaje. El oscurecimiento de la pantalla para representar el paso del tiempo, la posibilidad de observar dos acciones paralelas que ocurren en distintos escenarios.

Unidades de medida del mensaje audiovisual

Se han establecido 3 unidades de medida del discurso audiovisual: la secuencia, la escena y el plano.

La secuencia: es la unidad de relato audiovisual en la que se plantea, desarrolla y concluye una situacion dramatica. Puede desarrollarse en un unico escenario, incluyendo una o mas escenas o puede estar formada por diversos escenarios. Tambien pueden desarrollarse de principio a fin o mezclarse con otras secuencias.

La escena: se desarrolla en un solo escenario, y por si misma no tiene sentido dramatico completo.

El plano: es la unidad minima de significacion dentro del relato visual a partir del cual construimos las escenas y las secuencias, Se obtiene de la toma, termino que sirve para designar la captacion de imagenes por la camara. Las tomas son seleccionadas y combinadas mediante la edicion.

Propiedades cinematograficas del plano

Estas cualidades incluyen 3 factores-aspectos fotograficos, el encuadre del plano y la duracion del plano

Gamma de tonalidades

El contrastre entre los colores, incluidos el blanco y el negro determinan un tipo de apariencia de la imagen. El realizador audiovisual puede modificar estos parametros para consuguir determinados efectos para atraer el interes del espectador.

Contraste de color y de luz, mediante el contraste se puede encausar la mirada del espectador hacia las partes importantes de la imagen. El uso de una luz dura, sobrevalora las texturas, reduce el detalle y las imagenes son mas planas, la luz suave consigue volumen y definicion, el uso de tonos altos tiene espacios delicados, y los tonos bajos producen imagenes misteriosas.

las lentes: profundidad de campo y de foco, denominaremos profundidad de campo a la gamma de distancias entre el objetivo, dentro de las cuales los objetos se pueden fotografiar como nitido

El encuadre nos define el plano, el hecho de elegir una posicion de camara establece una diferencia en el encuadre de imagen y en como percibimos el hecho filmado, puede afectar a la imagen mediante dos puntos, el tamaño y la forma , la manera en que el encuadre define el espacio , en el campo y fuera del campo, la forma en que el encuadre controla la distancia, el angulo y la altura, la forma en que el encuadre puede moverse en relacion con la puesta en escena.

Plano de encuadro

El tamaño y el formato son factores externos al encuadre, estos elementos afectan a la percepcion de lo que la imagen contiene. Al contemplar una imagen importa su tamaño ya que esta incluye en la ilusion de realismo.

La proporcion entre la altura y la anchura del fotograma es lo que se determina formato

Photoshop cs2 8.0

Objetivo: utilizacion de caja de herramientas de software, generacion de software y la integracion de estas en otras aplicaciones de software adobe.

Actividades: 1.- el grupo de trabajo debera crear por lo menos 5 imagenes editadas utilizando photoshop para posteriormente exportarlas a un formato soportable ( jpeg, bmp, gift y tiff)e incorporarlas a la secuencia e historia a desarrollar por el grupo utilizando el software adobe premiere2.0, 7.0 y cs3, lo editado en photoshop debe tener relacion con la historia de video. ( de 40 seg a 3:00min max), el trabajo se entrega en un solo DVD. La imagen debe tener 720 x 480.

Primer Semestre computacion 2009

Objetivo: Utilizacion de software Adobe Premiere CS3

Actividad: Publicar entrada en el blog.
Busque y publique un tutorial (PDF, PPT) del software Adobe Premiere CS3.
Busque y publique un tutorial en video (insertar) copie el codigo en su blog.
Utilizando archivos de video ( mpg, mov, avi) debera editar un archivo de video
de un maximo de tres minutos.
El video debe incluir titulos de entrada y salida, musica y efectos de transicion.
El trabajo es grupal (4 personas max.) se entrega el trabajo en un DVD final.

Adobe Premiere Pro CS3: es la solucion integral que permite crear eficazmente producciones de video y audio, incluye Adobe Onlocation( solo windows), Adobe encore.
Adobe Premiere Pro CS3 permite importar o integrar archivos desde proyectos finalcut pro, que es otro software utilizado en Mac, y tambien Adobe after Effect y Adobe photoshop.

Requisitos de intalacion del software:

1.- Procesador intel pentium 4 (2 ghz para dvd).
2.- Microsoft Windows XP professional, home edition, service pack 2.
3.- 10 gb disponibles en hdd
3.- 1 GB para dvd, 2 GB para HDV y HD.
4.- 7200 rpm.
5.- 1280 x 1024 .
6.- 32 bits( tarjeta de video)
7.- Lector de dvd, blueray.

Este software permite realizar produccion de contenidos en dvd y blueray.
publicacion de proyectos encore en la web, eficacia mejorada en la edicion y produccion de dispositivos moviles.

Tutorial en PDF de Adobe Premiere Pro CS3

Manual Adobe Premiere Pro CS3

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